Perfil
Borghoff
é um desses Publicitários que não mede esforços
com o seu dinamismo para conquistar negócios de médio e
grande porte. Conhecido no meio, como um execelente Caçador de
Contas.
Além de ser Empresário é Cônsul Honorário
da França, no Estado de Santa Catarina. Homem de visão que
já viveu em vários Países e conseguiu no ínterim
de sua trajetória profissional granjear centenas de bons e importantes
amigos, sua mente é aguçada para os negócios e vive
prospectando novos mercados para Santa Catarina e para o Brasil.
Borghoff já esteve na Liderança de Empresas Multinacionais,
hoje com seus "Olhos de Lince" atua mais precisamente em Santa
Catarina e sua Agência tem sede em Joinville, a Maior Cidade do
Estado de SC.
Entrevista
Portal
NetBabillons
Borghoff como você vê a Marca de uma Empresa perante o Mercado?
Borghoff
A Marca é muito mais importante que a Fábrica, a Marca é
fundamental, hoje em dia compra-se a Marca e não se compra a Fábrica,
eu diria que um dos grandes problemas falando mais de Empresa, suponhamos
que o Brasil fosse uma Empresa é uma pena que ninguém compre
a nossa Marca nós vendemos commodity por isso vendemos preço,
na nossa balança de pagamentos, o dia em que nós tivermos
Marcas implantadas será extraordinário, como Cônsul
Francês eu poderia lembrar um pouquinho, você não consome
relógio, você consome Cartier, você não consome
perfume, você consome L´Oréal, você não
consome chocolate, você consome Nestlé, então a diferença
da relação Marca & Consumidor é fundamental,
o Nescafé hoje vale uma verdadeira fortuna então cada dia
mais a preocupação não da Marca Brasil só,
nem do selo de qualidade, mas eu acho que é o grande momento da
reviravolta e neste Estado que nós estamos agora é o 6º
Maior Exportador Mundial, a grande preocupação tem que ser
Exportar a Marca e não o Produto.
Portal
NetBabillons
Em sua opinião como é vista no Exterior a Publicidade feita
no Brasil?
Borghoff
Excepcionalmente bem, para você ter uma idéia em Cannes onde
eu já fui 4 a 5 vezes, não só em Premiação
mas em respeitabilidade, você falou do brasileiro, desse jeitinho,
dessa forma que já tem 900% de inflação, maldito
momento, nós temos que ser rápidos, temos que ser os Coreanos,
da América Latina, sistema de Criativos que conviver com a desigualdade
social, conviver com esse nicho de mercado, conviver com esse processo
de Comunicação, desse povo que em grande parte passa fome
mas de outro lado lembrando a Classe A e B são praticamente quase
35 milhões de pessoas é um grande mundo, eu diria que voltando
a Marca isso é fundamental, o Brasil está despontando cada
vez mais no Mundo Internacional mas em termos qualitativos com Filmes
feitos no Brasil, eu acho que ainda falta uma geração que
vá pensar em fazer Filmes Globalizados daqui para lá.
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NetBabillons
Por que os grandes Empresários ainda fazem seus Contratos Publicitários
nos Estados Unidos?
Borghoff
Nós estamos falando de Empresários Mundiais então
isso é normal, primeiro porque as grandes Agências Mundiais
ou são Americanas ou são Grupos Europeus, ou os próprios
Japoneses, quando você discute nos Estados Unidos com uma McCANN,
digamos que é uma das maiores do Mundo neste sentido você
discute uma visão mundial, suponhamos quando você vem ao
Brasil, você quer ter um conceito que seja mundialista e adaptabilidades
de cada fragmento por Países que o mais inteligente não
é Globalizar, raras são as Campanhas que podem ser globalizadas
realmente como Coca-Cola e outras, mas fundamentalmente as Empresas Americanas
também aprenderam a ter Brasileiros no seu seio, lembro a você
que o Vice Presidente da McCANN Mundial é Brasileiro, ele está
lá há mais de 30 Anos tendo noção da América
Latina, essa é uma visão de médio a longo prazo e
lembrando também que nós não temos nenhuma Empresa
tipicamente Brasileira que foi lá e assessorou uma revisão
mundialista, os Americanos não se implantaram, lembro a você
da Thompson e da McCANN que vieram para o Brasil muito cedo, antes da
2ª Guerra Mundial e se implantaram de uma maneira muito digna então
o modelo implantador é uma coisa e o modelo exportador é
outra, eles tem uma visão mundialista, tem gente no mundo inteiro,
podem cobrar mais barato, porque é o seguinte se eu tenho uma verba
para uma grande Companhia Americana que mundialmente como eu já
tive a Crysler com 3 a 4 Bilhões de Dólares você pode
fazer uma comissão econômica, materiais econômicos
perfeitamente adaptados a cada País é uma visão Americana
para o Mundo Internacional, os Europeus já pensam um pouco diferente,
mas de qualquer maneira se você pegar os 5 maiores Grupos eles são
Americanos ou Europeus.
Portal
NetBabillons
Borghoff quando você foi Presidente da Bozell Brasil em 1999 como
foi ser considerado a 15ª Maior Rede de Agências de Publicidade
no Planeta?
Borghoff
Foi maravilhoso e no Brasil eu partia da 79ª posição
para a 21ª, isso em apenas 3 Ano, o que indica uma agressividade
muito grande, mas a Bozell tinha um charme muito grande ela era na 40
West na realidade na rua número 18 era um antigo Empório
na qual a Bozell era uma Agência que migrou e onde fizeram a fusão
de duas grandes figuras. Figura essa extraordinária como as pessoas
mudam, Mr. Camesson era um homem que teve a capacidade criativa e o David
Bell que hoje é o Presidente do Grupo Interpublic ele dirigia,
são pessoas humanas e extraordinárias com uma visão
de 15º Grupo, cujo maior Cliente foi a Crysler e o Mr. Camesson teve
coragem de dizer para o Mr. Ford eu vou abandonar a sua conta que era
de 82 Milhões de Dólares para perseguir um sonho. Uma Agência
que persegue sonhos acaba chegando lá, depois tem uma história
muito engraçada, porque eu visitei praticamente todas as Agências
do Brasil para comprá-las, mas não comprei nenhuma, a primeira
foi a New Lara, interessantíssima; o Luís é uma pessoa
sensacional juntamente com o Criativo e acabamos errando e o Washington
Oliveto foi mais rápido, visitamos várias outras e a última
visitada foi a Agência Contemporânea que agora pertence ao
Grupo McCANN e quando eu visitava, primeiro vinha o Diretor da América
Latina depois o Financeiro, eu analisava é como você escolher
uma mulher para casar e chamar o seu irmão mais velho, ele vai
ter outra noção, aí vem o seu tio e dá outra
opinião e o primo mais distante não faz nada porque não
sente nenhum tesão por ela, consequentemente fica complicado comprar
assim e eu pedi ao David autoridade e ele acabou me dando e acho que foi
um período formidável, o bom é que houve a fusão
da FCB com Bozell no Mundo e eu tive a honra de fazer talvez a melhor
fusão feita no Mundo, foi a Brasileira, entregando todo o poder
ao Paulo Geovani um excelente Profissional e a toda a sua equipe levando
todos os meus Profissionais também, o único acordo era leve
todo mundo e você verá de que nível nós somos,
primeiro porque eu viajava, era o Presidente da Bozell, mas eu não
viajava de turista todos viajavam para os Estados Unidos, não viajava
um Presidente, viajava uma Equipe então o nosso gasto era dividido,
nunca ficamos em Hotel Five Star, nós ficávamos em Hotel
Two Star mas todos formaram um time de trabalho, então isso nos
deu uma coerência e um crescimento muito grande, me lembro que em
3 anos nós pegamos com 500 Mil Dólares a primeira conta
e largamos com R$ 38 Milhões de Reais é uma modificação
grandiozíssima para um Grupo pequeno, nessa época eu era
ligado e sempre fui emocionalmente ao Geraldo Alonso que muito meu amigo,
era Publicis, nós pertencíamos ao Grupo que 100% depois
nós vendemos à Bozell, aliás foram duas vezes a venda,
veja só que Marca boa, na primeira venda eu fiquei com uma porcentagem,
o Geraldo também e depois os Americanos e posterior a confusão
eu pude colocar um pouco de dinheiro no bolso porque o Mundo tinha crescido
e quando você compra uma Agência Internacional você
olha 3 anos para trás e 2 anos para frente, faz a média
e você tem um esquema do valor real, do seu preço como um
todo, foi um grande período, a Bozell tinha um jeito muito bom,
uma mistura de Texano com Nova Yorquino.
Portal
NetBabillons
Borghoff em rápidas pinceladas fale um pouco da sua passagem por
grandes Empresas?
Borghoff
Primeiro aval, Nestlé foi onde comecei minha vida, eu era magrinho
porque agora estou na fase de Mosqueteiro 4, comecei com Aramis, passei
por Dartanhan e hoje sou Porthos, mas continuo lutando pela Rainha, então
basicamente vocês imaginem que coisa boa começa na Nestlé
e em 1967 fui para a Suíça, tive um grande prazer, fiquei
3 a 4 meses aprendendo, após fui para a França, no dia que
entrei na França, a noite, em Maio de 1968 fui preso pela polícia,
pensavam que eu era um delinqüente, depois fiquei 2 anos aprendendo
não só o francês, mas também uma grande passagem
com a experiência francesa ser vendedor, depois voltei ao Brasil
e tive um grande prazer de trabalhar na Nestlé durante muitos anos
uma época em que me deixavam fazer absolutamente tudo e com um
grande Diretor de Marketing, em um dado momento vários Cursos a
Nestlé pode me dar, eu devo muito a Nestlé, foram vários
Cursos de Marketing Nacional, Curso de Movimento, de Oratória que
inclusive é muito importante. Depois da Nestlé eu tive uma
grande casa que foi a Norton Publicidade com Geraldo Alonso, homem de
valor, e voltei a Europa novamente tomando conta do escritório
da Norton em Paris, durante quase 3 Anos e de lá vieram sonhos;
eu fiz 162 Palestras nas quais eu pude vender o Brasil positivamente e
pude auxiliar
na vinda do Carrefour, do Grupo Arcor, indiscutívelmente, da Polengue
que ninguém comia queijo naquela época então foi
difícil convencê-los. Quando meu Pai estava mal, ele era
um grande Médico, meu Pai foi quem introduziu a Vacina Sabin no
Brasil, ele era um homem que colocava a mão em você e já
sabia o que tinha, era um Pediatra extraordinário, José
Martinho da Rocha, uma clã diferenciado. Então voltei ao
Brasil pedi licença ao Geraldo por 2 Anos, fui cuidar de meu Pai
e assumi a Direção de Manufaturados da Cobecc e Presidência
Internacional da Cobecc, que era um Trading do sentido de Governo, de
novo aprendi muito e voltei ao Exterior, a Cobecc foi uma grande experiência
quando o Dr. Geraldo entrou na minha sala brincando e falou Ministro,
volta Ministro preciso de você, eu era um Caçador de Contas
sempre fui, então voltei à Norton e fiquei 18 Anos até
a venda para Publicis, achamos importante fazer isso. Agora volto as minhas
raízes francesas de novo, então eu fui Presidente da Bozell
e depois o sonho me trouxe um grande amigo, ao mercado de Santa Catarina,
onde eu pude conhecer Paulo Reginato, um grande Profissional onde ficamos
Sócios e depois um outro Profissional altamente inteligente o Luís
e formou-se então a Pólo, Equipe & Borghoff, estamos
representando a McCANN que é um grande símbolo também
no caso de Governo e futuramente cada vez mais se aproximando desse grande
Investidor que é a McCANN-Ericsson, é uma vida maravilhosa
cheia de coisas bonitas, porque eu tenho, além de tudo, uma ligação
com a Aliança Francesa estou desenvolvendo a Língua Francesa
no Brasil e Cultura é língua, então você estudante
que está lendo essa Entrevista, a gente brinca muito com a história
da Escola do Gato e do Rato, o Gato queria comer o Rato, e não
conseguia comer nunca, aí um dia o Rato está dormindo e
AU, AU, aí sai o Gato e pega o Rato, AUUU diz o Rato para o Gato,
que é isso: Gato latindo, é para comer hoje em dia tem que
se falar duas Línguas, automaticamente eu acho que isso me ajudou
muito e se eu fosse hoje um Estudante de 18 Anos aprenderia fundamentalmente
o Inglês, que é básico.
Portal
NetBabillons
Borghoff hoje você ocupa a Vice-Presidência da SAPESC - Sindicato
das Agências de Publicidade do Estado de Santa Catarina, nós
gostaríamos de saber se existe amparo legal para as Campanhas que
comparam Marcas dentro do Brasil?
Borghoff
Tudo depende de como você faz, você está vendo a briga
da AMBEV, então você está vendo um exemplo claro de
coisas ditas e de coisas feitas. Desde que se faça as coisas com
descrição o amparo legal existe mas no mundo jurídico
você sabe que os Advogados tem o seu pensamento diferenciado e lembrando
a uns tempos atrás um dado momento na Agência nos informaram
que os Advogados iam tomar conta de tudo eu lembro deu um grande pânico
na Agência porque nos tínhamos um Filme no qual as Crianças
ficavam atrás das grades tomando iogurte aí os Advogados
nossos foram analisar e disseram que um Jovem não pode ficar atrás
das grades, mas a grade simbolizava a alimentação pura,
um contato de fechamento alimentar e foi difícil convencer os Advogados
de que nos estávamos certos, quer dizer amparo legal certamente
pesa a cada dia mais, eu acho que ela vai procurar dar a todos aqueles
que fizerem de boa qualidade a Comunicação seguindo comparações
inteligentes, agora atacar o adversário sem provas, sem fato concreto,
sem uma real necessidade aí a SAPESC é contra!
Portal
NetBabillons
A SAPESC hoje não disponibiliza em seu Site na Internet a deliberação
de uma Tabela de Preço mínimo para serem praticados pelas
Agências de Publicidade sobre serviços e produtos do Mercado
a exemplo do Paraná, por quê?
Borghoff
Eu não sei francamente e talvez eu não conheça em
detalhes a tabela do Paraná, eu estou aqui há 2 Anos e meio,
acho o seguinte que a tabela da SAPESC é mais econômica,
a metade da tabela de São Paulo, eu diria para vocês que
muitas Agências tem a mesma qualidade e eficiência, os descontos
dados para os Clientes está cada vez mais confuso de valorizar
o trabalho de uma Agência e acho muito importante que haja uma relação
aberta entre Cliente e Agência, mas fica evidente que os preços
de Mídias para você que atua no Estado de Santa Catarina
são tão baixos que a tabela por si só já é
extremamente baixa.
Portal
NetBabillons
A PEB - Pólo, Equipe & Borghoff Comunicação da
qual você é Presidente tem algum Projeto Político
para desenvolver nesse ano eleitoral de 2004?
Borghoff
Projeto Político e Social, nossa preocupação hoje
não é mais dar presentes, é o 4º Ano que nós
temos atividades sociais, em segundo lugar aspectos Políticos sim,
eu acho que nesse Governo a quem nós admiramos muito o Sr. Governador
Luíz Henrique da Silveira e é evidente que nós o
apoiaremos integralmente e os Partidos que lhe apoiarem também,
basicamente o PSDB, nós somos muito unidos às Prefeituras
também, nós temos como Clientes, inclusive o Prefeito de
Joinville, Marco Tebaldi que é igualmente admirável e indiscutivelmente
não é só um Projeto Político, é um
apoio ao Estado e aí eu me distancio um pouco da Agência
e trabalho como Cônsul, eu acho que o nosso trabalho é desenvolver
Empresas Francesas de Porte Tecnológico que não poluam,
que tragam um ambiente melhor para o Estado.
Portal
NetBabillons
Como Cônsul Honorário da França em Santa Catarina
diga-nos se existe alguma Inter-Relação Oficial da França
com o Brasil em favor da importância História da data de
500 Anos do Descobrimento de São Francisco do Sul, no Estado de
Santa Catarina, considerando que a Descoberta foi feita pelo Navegador
Francês Binot Paulmier de Gonneville?
Borghoff
Existe total, inclusive eu costumo dizer que nos dois últimos anos
nós fomos duas vezes a Honfleur, na França, que é
a Cidade-irmã de São Francisco do Sul. Trouxemos à
Cidade e ao Estado de Santa Catarina a Madame David e Madame Chap que
representam o Presidente da Normandia, indiscutivelmente a Prefeitura
geral de Hounfleur. Há hoje um espaço com mais de 1200 metros
quadrados a espera de Quadros Brasileiros para Exposição
no qual o Sr. Secretário Edson está escolhendo e certamente
vai escolher os melhores para nós expormos; a relação
é tão próxima que Hounfleur se candidata a ser o
Centro de Turismo de Santa Catarina voltado basicamente para a Região
de São Francisco do Sul, para lhes dar uma idéia Honfleur
tem 8 mil habitantes, 120 Galerias de Arte, 100 Restaurantes e 4 Milhões
de Turista por ano. A França vai receber este ano 82 Milhões
de Turistas, este Ano o que é extraordinário está
tudo a disposição completa do Governo neste aspecto, e como
Cônsul minha função é ajudar integralmente.
Portal
NetBabillons
Na Gastronomia as suas preferências, Borghoff?
Borghoff
Vou contar uma história engraçada, começando com
o vinho, voltando à França quando entro no Restaurante estava
escrito assim: "Não se pode beber bebidas alcoólicas",
aí quando eu vou para a mesa encontro garrafas de vinho em profusão
e perguntei: se não pode bebidas alcoólicas, o que faz o
vinho aí na mesa? e um Francês muito simpático me
respondeu: "Sr. Borghoff vinho não é acool, é
razão de viver", conseqüentemente é completamente
diferente o amor pelo vinho que é uma bebiba fantástica,
eu bebo vinho já há algum tempo e acho que o vinho faz você
um outro Cidadão, o vinho encorpado, o vinho da Borgonha, etc...
Comida vamos falar de tudo, desde o Tutu até a Carne mal passada
sempre, com bom gosto eu lido muito com Ovos, sou um Omeleteiro Clássico,
mal passado com cogumelos é uma delicia, a Comida Chinesa me atrai
profundamente e acho que como fui criado comendo de tudo, já comi
praticamente tudo, como os Franceses me ensinaram a gente nasce para olhar
o prato, para consumir aquilo que está na nossa frente, há
uma relação sensual com o prato que é extraordinário,
quem ama as coisas boas da vida tem que gostar de comer bem.
Eros Damiam
Pereira, Diretor da Agência GMG e do Portal NetBabillons ao lado
do Publicitário Francisco Borghoff, que já conquistou contas
de grandes Clientes no Brasil e no Exterior
O Publicitário
Eros Damiam Pereira, Diretor da GMG e do Portal NetBabillons, no momento
da Entrevista de Francisco Borghoff, na Redação do Portal.
Portal
NetBabillons
Como é Borghoff com a Família?
Borghoff
Sou ausente, complicado! Veja você já são 22:00 horas
da noite e eu ainda estou aqui, no Portal, em São Francisco do Sul,
a tarde estive em Florianópolis. Mas Família é um negócio
extraordinário, pois depois de 11 de Setembro nos Estados Unidos
nós nos tornamos muito mais temerosos, muito mais familiares, muito
mais irmãos e eu que depois de muitos anos, já tenho filha
de 33 anos, nasceu meu filho aqui em Santa Catarina, ele tem 1 ano e 3 meses,
é um menino que nasceu parecido comigo, não sei se é
virtude mas tem o charme da mãe, o humor é meu, mas o ritmo
é da mãe, nós temos convivido de uma maneira muito
agradável. Já moramos em São Paulo, já moramos
em Paris, em vários lugares do Mundo, mas neste Estado, em Santa
Catarina eu me sinto útil, que é o mais importante e a Família
também está se dando muito bem, então eu acho que é
uma questão de amigos, de raízes e é um Estado que
me recebeu muito bem e eu soube retribuir.
Portal
NetBabillons
Borghoff, em sua opinião, três nomes de grandes Empresários
que são dignos de Mérito?
Borghoff
Primeiro Carlos que é um Brasileiro que fez da Nissan um exemplo
no Japão e que indiscutivelmente foi meu Cliente na Michilan, um
Homem que será Homenageado por todos os Cidadãos Brasileiros
e Franceses, que irá dirigir um dos maiores Impérios do Mundo
que é a Renault, esse Homem, ir para o Japão já é
complicado, ser Gerente Geral de uma Empresa no Japão e ainda por
cima ter transformado prejuízo em lucro é extraordinário,
é um Homem muito interessante, um Homem muito amigo que é
o Ronald Jean Degen, Presidente do Grupo Amanco no Brasil, que é
meu Cliente e amigo, já passou por várias coisas e tem uma
visão social extraordinária, Ronald é um Suíço,
duro, firme, extremamente honesto e trabalhador e diria Geraldo Alonso porque
tinha uma visão estratégica do Mundo, um homem que não
conseguia falar Inglês mas que tinha essa visão de brasilidade,
foi um dos homens mais fortes da Comunicação Brasileira que
viu o Mercado Europeu antes que todos, foi quem instalou a primeira Agência
Brasileira no Exterior, um homem que satisfazia o Cliente completamente
tanto que foi dono de 4 Restaurantes só com coisas de Clientes, o
Chocolate era Nestlé, o Whisky era Teathers, o Cartão era
CrediCard, um Homem que adorava presentes, nós tínhamos a
gravata Norton, o lenço Norton, o Perfume Norton tudo altamente personalizado,
um Homem que pensava em pesquisa tanto que o Mário Castelar que hoje
é o Diretor de Comunicação da Nestlé foi um
dos caras brilhantes em termos de pesquisas e ele valorizava extremamente
o conceito e falando em Publicidade é bom porque quando os Criativos
vinham mas eu vou explicar, eles diziam mas você vai junto com o Anúncio,
ou o Anúncio se vende sozinho ou não adianta nada, então
um homem destemido que colocou o primeiro 1 Milhão de Dólares
no Exterior para valorizar o Brasil,l o Brasil deve a Geraldo Alonso fortemente
a vinda de várias contas que eu lhe falei investindo no Brasil que
me permitiu fazer as Palestras que lhe falei recentemente na França.
Portal
NetBabillons
Uma Mulher e um Homem Público que você Homenagearia por atos
de Cidadania no Brasil?
Borghoff
Primeiro, Juscelino
Kubistschek, ele foi um homem que conheci bem, tinha uma visão de
Cidadania extraordinária, a visão de trazer o Brasil ao primeiro
Mundo, a visão de Brasília, é uma visão de Cidadão
em termos de orientação. Eu vou falar uma coisa engraçada,
vou citar uma pessoa que hoje todo o Mercado está falando mal, que
chama-se Benedita, eu morava no Leme, na Cidade do Rio de Janeiro, em um
Duplex e ela morava no morro e o traficante do outro lado, então
nós mandávamos a Benedita na sua faixa Social, eu na faixa
de Marketing com um pouco mais de dinheiro e o traficante infelizmente dominando
a sua área maldita, fiz os primeiros trabalhos de Cidadão
para o Morro do Chapéu, Mangueira e o Morro da Babilônia, nós
fizemos as pazes e uma série de trabalhos eu vi esta pessoa crescer,
transformou-se em Vereadora, Prefeita, Deputada, Senadora, enfim tudo o
que ela fez era sempre lembrando da Igreja, da parte Social e da parte Humana.
Erros se existem, todos nós cometemos mas eu vi esta pessoa de raça
negra que veio de baixo e que continua com a cabeça levantada, é
extraordinário, no nosso País aonde todo mundo diz que é
branco, mas nós somos um País de Negros, até o meu
cabelinho tem alguma coisa de Negro, perfeito!
Portal
NetBabillons
Na Literatura, o Livro de cabeceira?
Borghoff
Os Reinos Malditos.
Portal
NetBabillons
Cinema um Filme recomendável?
Borghoff
Cinderela, é uma coisa maravilhosa porque é o sonho de toda
pessoa pobre, judiada e maltratada e que ela vence e se casa com um Príncipe,
e esse tem que ser o sonho de toda mulher pobre e carente.
Portal
NetBabillons
Quando a Agência de Publicidade passa a ser indispensável para
as empresas e seus negócios?
Borghoff
Quando ela é
consciente e não é vendedora de Anúncios, quando ela
realmente conhece o cliente.
Hoje um Presidente ou Diretor de Agência que não for profundo,
que não discutir endo-marketing, que não discutir marketing
de relacionamento, que não discutir a empresa como um todo, que não
discutir digamos como ajudar o Empreendedor. Este é um Estado cheio
de Empreendedores, aonde muitas vezes faltam pessoas de Marketing de alto
nível, então a Agência é fundamental, mas quando
a Agência é aproveitadora, vai só fazer Anúncio
esta não é indispensável, pois Anúncio por Anúncio,
qualquer um faz bom ou mau. Mas eu acho que o grande momento hoje da relação
Cliente com Agência, em primeiro lugar, sai muito mais barato uma
Agência de bom porte você terceiriza seu Marketing você
discute as coisas com maior independência e aonde as grandes Empresas
como a Nestlé, tem 4 Agências e é o maior Investidor.
Quando Ivan Zurita que é um dos Homens que mais acreditou neste País
e outro dia vendo um exemplo na Embaixada Suíça quando um
Professor negativo falava mal do Brasil eu e o Ivan tivemos a oportunidade
de mostrar as vantagens deste País, porque é muito fácil
dizer, falar mal da inflação, dos problemas, porque problemas
todos tem, o Ivan demonstrou claramente que com essa Promoção
que ele fez da Nestlé, ele recebeu 75 Milhões de cartas e
esses 75 vezes 8 rótulos, olha que maravilha, ele transformou a Nestlé
em uma das mais importantes Empresas do Brasil e do Mundo na classificação,
e ela vinha perdendo distância, mas o Homem acreditou em "Marketing
e Comunicação" e entregou à Agência correta,
para fazerem esse trabalho, enfim todos os custos estão tão
divididos e a Mídia tão fragmentada, que hoje em dia você
precisa ter muito bom senso no que se faz.
Portal
NetBabillons
Borghoff você já falou da Família, já falou da
Empresa, agora fale de você um pouco, o Homem de Fé existe
dentro de você?
Borghoff
Sim, eu acho que a gente passa por vários momentos na Vida e tem
que ter Fé, uma Igreja não é religião seja ela
qual for, e hoje eu aprendi a respeitar a nova Igreja Católica que
na França vem caindo fortemente, eu trabalhei com um Padre Moderno
que em um dado momento da Igreja Católica no Rio de Janeiro demonstrando
que os seus novos Padrões estão aí, uma nova Cultura,
uma nova informação é evidente, eu acredito muito na
Igreja Católica renovada, moderna, que discute com você, no
qual o Padre não é só o confessor, o desabafo, o Padre
é integrador de um momento, que ele participa na realidade e cada
vez mais os Padres modernos são melhores oradores, mais falantes
de modo a dinamizar a Missa e fazê-la crescer, as músicas que
vieram para dentro das Igrejas trouxeram uma paz ambiental enorme; eu adoro
Órgão faz um bem extraordinário e tem que ser respeitada
a Igreja que se renova porque ela vai vencer.
Portal
NetBabillons
Como você define um bom Filme Publicitário?
Borghoff
Primeiro é aquele Filme que não diz exatamente o que você
espera, aquele Filme que é conceitualmente forte, que tem chamadas,
que deixa seus olhos pregados na tela porque hoje com o controle remoto
e você muda quando bem quer, ou ele tem Som, ou ele tem Impacto, tem
que ter Novidade e uma seqüência de movimentos. Eu acredito em
duas coisas, ou você faz chorar ou você faz rir, não
seja raciona,l porque nós não somos.
Portal
NetBabillons
Qual a sua Opinião sobre a evolução da Televisão
Aberta no Brasil?
Borghoff
Eu acho que o grande problema da Televisão Brasileira é que
hoje nós estamos assistindo Programas que chamam muito atenção,
com grande Audiência mas com crimes, crianças doentes, problemas
completamente anormais e é isso que traz a Audiência, uma situação
completamente apelativa. O papel da televisão e a disputa passo a
passo é complicado, mas eu acho que a nossa Televisão Aberta
não tem melhorado na mesma razão das Televisões Externas.
A Televisão Francesa ainda é outro meio, mas ela tem uma vantagem,
está na China em outros Países e pode ser que ela abra Canais
para a gente, é um grande momento que a TV Globo sempre teve de exportar
Novelas, isso fez com que nossa Cultura fosse exportada também, mas
em termos de competição a Globo e os Marinhos são tão
amigos que fica difícil dizer que a gente não gosta deles,
gosto muito deles, o Dr. Roberto foi uma pessoa extraordinária e
deixou os Filhos muito bem preparados para o processo, mas as Televisões
são muito diferentes para compará-las hoje, mas a Televisão
Fechada vem evoluíndo muito, porque ela vem formando opiniões
e você realmente fica naquele Canal que interessa, tem Canais como
o 56 que é Infantil, é fantástico quando você
vê os Filmes Ingleses onde os bonecos se repetem duas vezes, até
eles descobrirem que as crianças ficam olhando para os vídeos
e que se repete é uma busca de novidades, os Canais de Filmes são
excepcionais, os Canais de Notícias são muito bons, então
a Televisão Fechada que pertence muitas vezes a Televisão
Aberta tem evoluído talvez um pouco mais rápido.
Portal
NetBabillons
Existe alguma Pesquisa sobre qual o faturamento das Agências de Publicidade
no Estado de Santa Catarina?
Borghoff
Existe uma tomada de informações, mas hoje eu não tenho
um número correto, porque hoje se você disser os Clientes que
tem, é muito fácil; se você dizer que Contas você
atende, você sabe perfeitamente o valor aproximado que a Agência
fatura.
"Borghoff
diz que em Santa Catarina tem muito a se fazer , é um Estado forte
no Mercado de Produção e as Grandes Empresas muitas vezes
não sabem o que uma Boa Agência pode fazer por elas."
Portal
NetBabillons
Borghoff por que a SAPESC - Sindicato das Agências de Publicidade
do Estado de Santa Catarina não abre uma Campanha elucidativa na
Mídia sobre a importância das Empresas de um modo geral contratarem
Agências de Publicidade para efetivarem a expansão e os seus
negócios vendendo assim mais serviços e produzindo mais?
Borghoff
Isso está nos nossos Planos junto com a Campanha do Momento da Crise
outras Agências fizeram também a importância de São
Paulo e Agências de outros lugares para incentivar. Eu acho que primeiro
precisamos acreditar no nosso negócio, a partir do momento que acreditamos
precisamos explicar o que é uma Agência e falando de Santa
Catarina ainda em grandes partes eu já disse são muitos Empreendedores,
são Homens que venceram praticamente sozinhos e esses Homens tem
um Mérito muito grande, então as Agências tem que se
incorporar neste Mérito e entender como ajudá-los a saírem
deste Processo e a entrar no Processo mais Mercadológico, por outro
lado eu estou há pouco tempo aqui, mas se dava muito valor à
Cultura Germânica da Qualidade onde se voltava muito para o Produto
e pouco para o Consumidor e cada vez mais isso vai acontecer e indiscutivelmente
no Mercado Internacional esse Estado pode e deve ter Selos de Qualidade
e divulgar Marcas, para não exportar simplesmente Frango mais sim
Frango de Santa Catarina, da Marca X, para exportar Sapatos, Cachaça,
o que for mais com Marcas e esse valor agregado é muito importante,
nós deveríamos ter hoje. Eu estou muito feliz porque o Governador
de Santa Catarina, Luíz Henrique da Silveira, junto com o Colin e
outras Autoridades estão começando a formatar um Centro para
Exportar, onde Projetos vão ser analisados e já existem metas,
nesse momento, para serem atingidas indiscutivelmente todos nós Cônsules
iremos ajudar também, estaremos a disposição para que
a gente possa cada vez mais diminuir, sedimentar as barreiras que existem
em defesa. Mas uma coisa é fundamental "Exportemos Marcas"!
Portal
NetBabillons
E
sobre a Câmara de Comércio Suíço-Brasileira da
qual você faz parte?
Borghoff
Eu faço parte fronteiriça, porque você sabe que a França
faz fronteira com a Suíça e eu costumo dizer que a minha relação
com a Suíça quando de lá saí e entrei na França
e agora virei Cônsul mas já fui Vice-Presidente da Câmara
Suíça por muito tempo e tem uma coisa, o Embaixador Jürg
Leutert que junto com o meu amigo, o Cônsul Alberto Holderegger eles
elegeram Santa Catarina como Pólo inicial para as pequenas e médias
Empresas Suíças e porque a pequena e média Empresa
Suíça, porque a grande Empresa Suíça já
está no Brasil, então existem uma série de processos
para incentivar o Empresariado Suíço para se instalar aqui
e particularmente com São Francisco do Sul temos um carinho muito
grande e o Consulado Francês também e nós vamos prestigiar
os 500 Anos desta Cidade e estamos muito dispostos a ajudar com verba, sem
verba e existe e temos o exemplo de uma Empresa Francesa que está
ajudando a Cidade, que é a Vega do Sul e que realmente vem ajudando
na parte Social.
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Algum Projeto da Câmara de Comércio da Suíça?
Borghoff
Um dos Projetos é uma Panificadora Suíça, em Joinville
no qual conta com o apoio do FUNDAMA, houve uma integração
do Prefeito, já está sendo treinado uma série de alunos,
tem um Padeiro treinado, importamos um determinado Padeiro Suíço
já estamos vendo de que forma nós poderemos vender ou agregar
valores a Padaria sem interferir nos pães normais, vamos fazer um
teste de mercado na São José, provavelmente vamos colocar
produtos e vamos criar produtos que não tem aqui, sazonais como o
pão especial, o bolo suíço, coisas que vão dar
valor e transformar por exemplo a visitação as Padarias Suíças
do Estado, existe a Rota do Chopp, nós iremos fazer a Rota das Padarias,
olhe que coisa interessante e vir ao Estado Turístico, nós
temos que ser diferentes e o Estado já é diferente e depois
da Padaria nós iremos ter a Chocolateira e uma Queijaria, tudo em
modelo para retirar das ruas as pessoas carentes, lógico que iremos
trazer alguns Cozinheiros Famosos e teremos alguns Cursos de alto nível.
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Qual o seu Conselho ao Universitário Brasileiro?
Borghoff
Primeiro, eu acho como já havia falado é o fator Línguas,
em segundo pegue um avião e viaje para o Exterior, só case
depois de voltar, você vai ter uma visão do Mundo de fora para
dentro. Se você é Jovem hoje é extremamente econômico
conseguir uma Bolsa com as Universidades Britânicas e Francesas as
quais eu defendo, são muito abertas aos bons alunos também,
então eu acho que consolida o que a gente aprende no Brasil, se você
conseguir falar fluentemente uma ou duas línguas é extraordinário,
você vai ao Mundo lá fora e trás Cultura, eu acho que
faz parte do Jovem somar o que ele aprendeu e fundamentalmente enquanto
você puder nunca deixe de estudar, de ler, de se informar porque nós
somos ícones de trocas em termos de inteligência porque quando
você conhece o Mundo você se acha muito pequeno e procura reagir
cada vez mais e é muito fácil, nós precisamos exportar,
precisamos colocar lá fora e quantas pessoas no Brasil tem realmente
treinamento, capacidade e jeito para fazer isso, então é fundamental
você saber que na Bélgica existem 415 variedades de Cerveja,
em um País tão pequenino, saber que o Café descafeinado
foi feito na França e não no Brasil, que provocasse digamos
a questão do sono em relação à noite que aumentou
assim o consumo, que você vai a Rússia e entende um outro Mundo
Cultural, a China por exemplo já tem 45 Milhões de Habitantes
de Classe A e B, você que é Jovem e Estudante deve ter uma
visão de aprender sobre a Índia, porque eles vendem tanto
Softwares, vá aprender a Índia, que é o País
dos Sonhos, vá para lá, pegue um avião e viaje que
você vai aprender e entender o que é Cultura.
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Portal NetBabillons, 27 de Abril de 2004.
